CSN Cimentos

A CSN Cimentos foi criada em 2008. Dois anos depois, precisou fortalecer o posicionamento do seu produto nos pontos de venda de todo o País e fidelizar seus públicos.

Iniciamos o trabalho no segundo semestre de 2010 e fomos além da sinalização em PDV. Desenvolvemos um sistema expressivo e simples de usar: o selo "Super Forte" e a campanha "Eu entendo de obra.", na qual delineamos a estratégia da marca, a logística e o manuseio das peças para todos os perfis de trade.

A presença de resíduos de aço na composição do cimento foi a nossa principal influência para criar o selo. Adotamos o formato de carimbo, com tipologia bold, que remete a um selo de aprovação e credibilidade. Para destacar-se dos concorrentes e fazer menção à CSN, nos apropriamos da cor azul e do slogan "Cimento CSN é Cimentaço.", já utilizados pela marca, e usamos como pano de fundo da campanha a cor laranja, oposta e contrastante ao azul, e de fácil memorização.

O selo e a campanha desdobraram-se em móbile, inflável, adesivos (chão e disk-cimento), cartaz, banner, faixa, bandeirola, blocos de bolso e de orçamento, calendário, display para folder e para balcão, folder explicativo, take one e camiseta, para ser distribuída aos colaboradores e como brinde às revendas.

Elaboramos, ainda, um manual de aplicação no PDV para manter a unidade da comunicação em todo o País.

CSN Cimentos